Marketing de contenidos: ¿Cómo hacer de nuestro post el más atractivo de todos?

October 14, 2016 Back to blog

Al escribir un post en Internet, modificamos algunas de las normas que poseen los medios impresos. Recordemos que el medio en el que vamos a comunicar, directamente condiciona la forma en la que transmitimos nuestro mensaje. Además, Internet es un medio marcado por la urgencia.

 

Si ya somos lectores de algún medio en Internet, seguro que nos hemos percatado de que no se escribe igual en Internet que en un medio impreso (periódicos, libros, etc.). En la red, hemos de crear un post que invite al usuario a leerlo, y sobre todo, hemos de generar interacción, engagement, y que el lector mantenga su atención hasta el final.

 

Antes de comenzar a escribir nuestro post:

 

Habremos de tener claras las siguientes cuestiones dentro de nuestra estrategia de marketing de contenidos:

-¿Qué queremos decir?

-¿Con qué objetivos?

Aunque parece algo básico, lo cierto es que no siempre nos planteamos estas cuestiones antes de comenzar a redactar. Si tenemos estas cuestiones resueltas, a partir de aquí vendrá todo lo demás.

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Diferencias entre el medio impreso y el medio online:

 

Al escribir un post en Internet, modificamos algunas de las normas que poseen estos medios impresos. Recordemos que el medio en el que vamos a comunicar, directamente condiciona la forma en la que transmitimos nuestro mensaje. Además, Internet es un medio marcado por la urgencia.

– Lo primero que cambiamos son las prioridades en el texto. El orden a seguir es el de contar lo más importante o impactante al inicio. El primer párrafo es el que tiene el mayor valor informativo.

– Hemos de realizar además cambios en el estilo que utilizamos.

– Utilizamos un ritmo más rápido: quien nos va a leer, desea tener la información cuanto antes mejor.

– Cambiamos el tipo de edición, podemos jugar con el espacio en mayor medida que en un medio impreso y colocar fotos, gráficos, etc. que más convengan a nuestro artículo en el tamaño que queramos y donde creamos oportuno. En la web ese espacio limitado no existe.

 

Utilizar más SXO que SEO:

 

Más que utilizar estrategia de SEO (Search Engine Optimization), nos hemos de decantar por una estrategia SXO. Antes, con cada cambio en el algoritmo de Google, se temía perder el posicionamiento. Ahora, los buscadores cada vez dan más importancia a las páginas que ofrecen mayor valor al usuario.

 

SXO (Search Experience Optimization):

Lo que a Google le interesa hoy en día son resultados que ofrezcan valor al usuario, más allá de palabras clave o técnicas en base al funcionamiento del robot de Google. En función de lo satisfactoria que sea la experiencia de usuario (si se comparte el post, se envía a un amigo…), Google lo posiciona más arriba. Lo que interesa son resultados de búsqueda que interesen a las personas.

No escribimos para Google, sino para las personas. Hemos de captar entonces si atención lo antes posible, ya que en Internet hay mucha oferta de contenido y no contamos con mucho tiempo.

 

Pero comencemos a redactar (siempre para personas):

 

Lo primero que hemos de saber es que existen dos tipos de lector:

– El metódico: Lee el contenido al completo.

– El escaneador: Echa un vistazo a titulares, negritas, destacados. Es el comportamiento dominante en internet. De hecho, la lectura ocurre siempre después de haber hecho el primer escaneado. Si merecen la pena aquellos titulares, negritas, etc. seguimos, si no pasamos de largo. Es por ello, que estos elementos no pueden faltar en nuestro post. De hecho, existen autores que afirman que hoy en día todos los lectores de Internet somos escaneadores.

La estructura de pirámide invertida es fundamental para escribir en Internet. Se trata de añadir el título y los datos más importantes arriba de todo, y los elementos menos importantes al final.

 

piramide

 

Para conseguir que el lector nos lea hasta el final, lo ideal es romper la uniformidad del texto:

– Hemos de redactar párrafos concisos.

Compartimentar el texto y que el usuario pueda decidir si le gustar lo que le ofrecemos.

– Añadir call to actions, links internos y externos… todo lo que haga que la experiencia de usuario sea mejor.

– Crear contenidos que realmente ayuden a los usuarios con artículos de calidad. Si damos este servicio van a volver, pero si nuestro contenido no vale la pena, no lo harán aunque Google posicione el post en lo más alto.

Hipertextualidad: para dar profundidad al texto. Que el usuario pueda llegar a otros contenidos internos o externos.

 

Palabras clave:

 

Son términos estratégicos en torno a los cuáles gira el argumento principal de un contenido. Las palabras clave aportan tráfico y visitas de calidad. Cada marca ha de hacerse una lista de palabras clave principales, para orientar su contenido hacia las mismas.

Para ello, podemos utilizar herramientas de soporte como sugerencias de Google, Übersugest y Google Adwords.

Nuestro objetivo es estudiar lo que buscan los usuarios y enfocar los contenidos en esta dirección. Una vez sabemos esto, ya podemos comenzar a hacer un buen trabajo de experiencia de usuario.

Pero tampoco hemos de abusar de las palabras clave. En torno a un 2-3% del total de nuestro texto ya sería correcto. Las palabras clave han de ubicarse (por orden de importancia) en la URL, en el título, en el párrafo primero, en la imagen, en el último párrafo y durante el cuerpo del post. Además, es importante destacarlas en negrita y enlazar con hipervínculos siempre que se pueda y tengamos un enlace relacionado. Ésta la única forma de dar a conocer a Google que somos expertos en esos conceptos clave.

La clave es que seamos exclusivos y exhaustivos. En cuanto a la longitud, es recomendable redactar textos largos. Es de nuevo la forma de demostrar a Google que somos expertos en el tema.

 

creando contenido

 

Por último, sólo nos queda colocar en nuestros posts fotografías atractivas.

Jakob Nielsen decía: “Internet es una economía basada en la atención donde la moneda de cambio es el tiempo del usuario”.

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