Un verano olímpico: ¿Cómo podemos sacar partido a nuestra marca en estas vacaciones?

August 3, 2016 Back to blog

El verano y las vacaciones están repletos de actividades y eventos a los que asistir. Y es que el clima influye en gran medida en lo que ocurre por estas fechas. Es por ello que nuestras conductas varían, así como también lo hacen las iniciativas que tomamos para realizar determinadas actividades y no otras distintas.

Cuando hace calor, nos apetecen cosas diferentes. Las predicciones del tiempo nos dan las claves para conocer mejor a los consumidores. En vez de pensar que en verano nuestra empresa no tienen nada que aportar, ¿por qué no estudiamos cuáles son las oportunidades que aún estamos a tiempo de explotar? Si aún no tienes claro si tu compañía tiene algún potencial en estos fechas, mejor sigue leyendo y sal de dudas.

 

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¿Cuáles son los principales eventos del verano?

 

No hay más que echar un vistazo al calendario para darnos cuenta de que en verano no hay días en los que no haya algo que hacer. Este periodo está lleno de oportunidades, como las que detallamos a continuación:

– Vacaciones: El verano es la época por excelencia para irnos de vacaciones solos o con toda la familia. Julio, agosto y septiembre son los meses en los que más nos gusta hacer una escapada en busca de sol y playa. El buen tiempo pone terrazas y hoteles hasta arriba. Las condiciones climatológicas favorables nos animan a salir a la calle o a asistir a cualquier tipo de espectáculo al aire libre, como una exposición, cine de verano, o ir a un parque de atracciones… Los bares y clubs nocturnos son la gran elección de las noches veraniegas.

– Conciertos y festivales de música: El público que suele acudir a este tipo de eventos musicales está en la franja de edad de los denominados Millennials, los cuales poseen mayor poder de compra que antiguas generaciones. Esto les lleva a realizar actividades de este tipo. Son usuarios activos de las redes sociales y suelen compartir fotos y videos de lo que está ocurriendo en vivo. Según GMR Marketing, 32 millones de americanos afirman asistir al menos a un festival al año.

– Fiestas nacionales: Tenemos, entre otras, el 4 de julio en Estados Unidos y el 14 de julio en Francia. Estas se caracterizan por sus adornos en calles, plazas, patios… El sector de los fuegos artificiales también hace, literalmente, su agosto. Así como el de la indumentaria patriótica. Es tiempo de barbacoas (con todo lo que ello supone: carne, verduras, carbón, parrillas…), de compras y de rebajas de verano. Ahora es el momento de hacernos con alimentos básicos de temporada, ropa de playa, muebles de jardín o artículos de pesca o camping. Los descuentos en aparatos electrónicos como ordenadores también son considerables, sobre todo teniendo en cuenta que en países como Estados Unidos la vuelta al cole es en agosto.

 

Pero sin duda, este verano 2016 está siendo un periodo lleno de eventos deportivos:

 

Tras acontecimientos como la Copa América en junio, la Eurocopa en julio, y recién comenzados los Juegos Olímpicos ahora en agosto, definitivamente 2016 está siendo el verano del deporte.

Según informa RadiumOne, un 64 % de los espectadores de televisión en Reino Unido harán uso de un dispositivo conectado a Internet mientras las competiciones de los JJ.OO se desarrollan. Tras encuestar a 1.000 usuarios, las conclusiones que se han hallado son las siguientes:

  • – Durante la proyección de los juegos, un 53% estará online realizando actividades no relacionadas con los JJ.OO.
  • – Se hará uso de chats y programas de mensajería instantánea en un 31%.
  • – Un 30% usará el móvil para comentar lo que está sucediendo en los JJ.OO.

Teniendo en cuenta cada uno de estos factores, nuestra marca ha de enviar sus mensajes en el instante oportuno, según las necesidades de la audiencia. Es importante además prever que durante la apertura y la clausura habrá mayor número de espectadores.

 

soccer

 

¿Cuáles son los cambios con respecto a la Eurocopa?

 

Durante el torneo de fútbol, un 39% de los aficionados vieron los partidos en un bar, convirtiendo la Eurocopa en un evento social. Sin embargo, ¿quién ha visto alguna vez los JJ.OO fuera de casa? En este sentido, ambos eventos son muy diferentes.

El caso del fútbol es uno de los más interesantes a la hora de ser investigado por las marcas en base al tipo de público. Recomendamos echar un vistazo a esta infografía sobre lo que ocurre mientras ponen fútbol por televisión.

 

¿Quiénes pueden beneficiarse?

 

En los festivales de música estamos acostumbrados a ver publicidad de marcas de ropa, de gafas de sol o de bebidas espirituosas, las cuales obviamente tienen mucho que ganar en estos festivales. La apuesta sobre todo de estas últimas por su patrocinio en festivales es más que evidente. De hecho, seguro que todos recordamos cómo el FIB se llamó durante no pocos años FIB Heineken.

Bancas y empresas financieras también han sabido aprovechar este filón. Si tu marca es capaz de ofrecer una experiencia nueva al usuario, será bienvenida en los festivales sin importar demasiado el sector del que venga. Sólo hay que saber aprovechar este punto de encuentro entre marcas y asistentes.

Las compañías de alquiler de vehículos o plataformas de transporte compartido pueden beneficiarse de cualquiera de estos eventos, así como aerolíneas, cadenas hoteleras, campings o plataformas de alquiler de alojamiento. El sector de la restauración también tiene mucho que conseguir en verano. Tanto los bares y restaurantes de toda la vida como los novedosos food trucks de comida rápida.

Las empresas de alimentación que venden productos como helados, zumos o comidas ligeras como las sopas frías también viven los meses de verano con total acogimiento. A partir de 18 grados, comenzamos a tomar helados y sorbetes. En estos meses de calor, conseguimos sobrevivir gracias a alimentos con alto contenido en agua. Es por ello que el producto estrella de las vacaciones sigue siendo el agua, la cual aumentó sus ventas casi el doble en la ola de calor del año pasado. Veremos que ocurre este año. Otros que tienen mucho que decir son los productos eco-friendly, que están totalmente de moda en ciertos sectores de la población.

Existen ciertos clásicos que nunca fallan. Si tu marca es de protector solar, repelente de insectos o crema depilatoria, no tienes nada que temer en estas fechas. Tampoco si vendes aires acondicionados, ventiladores o productos para piscinas.

 

piscina

 

Desde antes de irnos de vacaciones o asistir a algún evento veraniego, la expectación nos hace comenzar a vivir la experiencia desde tiempo antes. Esto ya supone grandes oportunidades para los marketeros, los cuales pueden lanzar sus mensajes desde ese momento.

Lo único que necesitamos es aprovechar el lado emocional en nuestra estrategia y saber innovar según las necesidades del consumidor. Sin embargo, nunca nos viene mal un poco de ayuda, esa que pueden darnos la automatización o el moment marketing a nuestra estrategia de marketing.

 

Y tú, ¿aún sigues pensando que tu marca no tiene nada que hacer en verano?

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Referencias:

Marketing Week: https://www.marketingweek.com/2016/04/22/how-brands-can-take-advantage-of-sports-fans-ahead-of-the-rio-2016-olympic-games/

 

 

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